創(chuàng)新打造有溫度的好文具 晨光持續(xù)六年助力中國品牌日
發(fā)布日期:2024-05-11用中國品牌講好中國故事,以創(chuàng)新賦能行業(yè)高質量發(fā)展。2024年5月10日是提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論述的十周年,以“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”為主題的第八個“中國品牌日”也如期而至。
作為深受消費者喜愛的國民文具品牌,晨光是文具行業(yè)“自主品牌”的領跑者,近年來在“品牌強國”的國家戰(zhàn)略引領下不斷突破創(chuàng)新,打造“有溫度的好文具”,助力打響上海“四大品牌”建設,向世界講好中國文具品牌故事。自2019年首次亮相以來,晨光已持續(xù)六年亮相中國品牌日,參與品牌日巡展活動,晨光旗下獨立品牌九木雜物社社長鄒宏先生受邀參加2024品牌論壇“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”研討會,分享九木雜物社在品牌打造過程中的實踐經(jīng)驗與體會。
以消費者為中心 高品質打造有溫度的好文具
作為扎根上海的本土文具品牌,晨光始終堅持“以消費者為中心”的創(chuàng)新驅動,打造有溫度的好文具,陪伴一代代消費者成長。通過以消費者洞察為創(chuàng)新源點的文具開發(fā)與設計,晨光希望從功能、外觀到情感層面,讓產品能夠真正打動、懂得消費者。
基于消費洞察,晨光每年投入超1億元用于技術研發(fā)和產品創(chuàng)新,目前已擁有專利超1200項,產品設計包攬國際四大工業(yè)設計大獎。譬如剛斬獲2024年德國紅點獎的晨光智能大屏顯微鏡,打破了傳統(tǒng)顯微鏡局限,設計實力得到國際好評與認可。
在文具行業(yè),個性化、創(chuàng)意化、綠色化的消費需求日益高漲。晨光相信,有溫度的文具不僅能帶來更佳的書寫體驗,更能滿足消費者多元化的情緒價值需求。例如當下,隨著一大波考試即將來襲,晨光精準洞察到考試時可能會遇到的噪音干擾、書寫油墨焦慮等問題,與孔廟祈福聯(lián)名推出考試文具系列,通過創(chuàng)意設計將“國潮”理念融入產品及生活學習場景,注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚,引領文具行業(yè)國潮風范,以高品質筑造品牌未來。
此外,為滿足年輕消費者對可持續(xù)文具產品的需求,晨光還推出了“瀕危動物”系列、首款碳中和文具系列和“環(huán)保記-減碳計劃”系列產品?!耙还P開啟,綠色生活”,晨光希望以可持續(xù)產品為載體,倡導更多年輕消費者從一支筆開始,從生活中的小事做起,踐行可持續(xù)理念,一起守護我們的綠色地球。
一米寬挖到一萬米深 品牌創(chuàng)新賦能高質量發(fā)展
創(chuàng)立30余年來,晨光始終秉承“一米寬挖到一萬米深”的態(tài)度,深耕文具文創(chuàng)行業(yè),專注打造中國好筆。從第一支擁有自主知識產權的按動式中性筆K-35,攻克筆頭油墨核心技術,不斷打磨生產工藝,到承擔各項國家級科研項目,晨光實驗室獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可,檢測能力與國際接軌。2022年,晨光再次入選國家級工業(yè)設計中心,制筆六廠獲評上海市智能工廠,顯示了優(yōu)秀的工業(yè)設計能力及發(fā)展水平。時至今日,晨光已發(fā)展成為全球最大的文具制造商之一,亞洲最大的中性筆制造商。
在新時代背景下,晨光積極探索渠道創(chuàng)新,九木雜物社作為晨光品牌和產品升級的橋頭堡,創(chuàng)造了多元化的文創(chuàng)消費場景,打造治愈空間,讓消費者體驗到觸手可及的文創(chuàng)生活。
在2024品牌論壇“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”研討會上,作為在上海誕生的中國文創(chuàng)品牌優(yōu)秀代表之一,晨光旗下獨立品牌九木雜物社社長鄒宏先生就“品牌與文化創(chuàng)意產業(yè)”議題,與多個領域的專家和企業(yè)精英,共同探討推動中國品牌產業(yè)發(fā)展的新路徑。
鄒宏發(fā)表《用文創(chuàng)的方式打造新零售品牌》演講,他表示:“作為晨光品牌和產品升級的橋頭堡,九木雜物社通過文創(chuàng)的方式,構建了人、貨、場的創(chuàng)新零售場域,打造新零售品牌?!? 獲得與會嘉賓和全場觀眾的熱情點贊。
作為晨光旗下獨立品牌,文創(chuàng)雜貨集合店“九木雜物社”于2016年12月在上海成立,致力于為廣大消費者提供一切具有幸福感的文創(chuàng)好物,截止今年3月底,已在全國60多個城市開設門店超639家,在上海單城門店數(shù)就已超過百家,獲得眾多年輕消費者的青睞和喜愛。
作為在上海成長起來的國民文具品牌,晨光30余年來深耕行業(yè),憑借自身過硬實力已成為“上海制造”代表品牌之一。近年來,晨光持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展,先后投資收購MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌,為全球消費者提供更多樣化的購買選擇,產品遠銷100多個國家和地區(qū)。
中國品牌,世界共享。未來,晨光將繼續(xù)堅持以消費者為中心,打造有溫度的好文具,推出更多更好的產品及服務,力爭擦亮國字招牌,助力上?!八拇笃放啤苯ㄔO,持續(xù)推動上海高質量發(fā)展,成為具有國際影響力的中國文具品牌,不斷邁向“世界級晨光”。