創(chuàng)新打造有溫度的好文具 晨光持續(xù)六年助力中國品牌日
發(fā)布日期：2024-05-11用中國品牌講好中國故事，以創(chuàng)新賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年5月10日是提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述的十周年，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的第八個“中國品牌日”也如期而至。
作為深受消費(fèi)者喜愛的國民文具品牌，晨光是文具行業(yè)“自主品牌”的領(lǐng)跑者，近年來在“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下不斷突破創(chuàng)新，打造“有溫度的好文具”，助力打響上?！八拇笃放啤苯ㄔO(shè)，向世界講好中國文具品牌故事。自2019年首次亮相以來，晨光已持續(xù)六年亮相中國品牌日，參與品牌日巡展活動，晨光旗下獨立品牌九木雜物社社長鄒宏先生受邀參加2024品牌論壇“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”研討會，分享九木雜物社在品牌打造過程中的實踐經(jīng)驗與體會。
以消費(fèi)者為中心 高品質(zhì)打造有溫度的好文具
作為扎根上海的本土文具品牌，晨光始終堅持“以消費(fèi)者為中心”的創(chuàng)新驅(qū)動，打造有溫度的好文具，陪伴一代代消費(fèi)者成長。通過以消費(fèi)者洞察為創(chuàng)新源點的文具開發(fā)與設(shè)計，晨光希望從功能、外觀到情感層面，讓產(chǎn)品能夠真正打動、懂得消費(fèi)者。
基于消費(fèi)洞察，晨光每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已擁有專利超1200項，產(chǎn)品設(shè)計包攬國際四大工業(yè)設(shè)計大獎。譬如剛斬獲2024年德國紅點獎的晨光智能大屏顯微鏡，打破了傳統(tǒng)顯微鏡局限，設(shè)計實力得到國際好評與認(rèn)可。
在文具行業(yè)，個性化、創(chuàng)意化、綠色化的消費(fèi)需求日益高漲。晨光相信，有溫度的文具不僅能帶來更佳的書寫體驗，更能滿足消費(fèi)者多元化的情緒價值需求。例如當(dāng)下，隨著一大波考試即將來襲，晨光精準(zhǔn)洞察到考試時可能會遇到的噪音干擾、書寫油墨焦慮等問題，與孔廟祈福聯(lián)名推出考試文具系列，通過創(chuàng)意設(shè)計將“國潮”理念融入產(chǎn)品及生活學(xué)習(xí)場景，注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，引領(lǐng)文具行業(yè)國潮風(fēng)范，以高品質(zhì)筑造品牌未來。
此外，為滿足年輕消費(fèi)者對可持續(xù)文具產(chǎn)品的需求，晨光還推出了“瀕危動物”系列、首款碳中和文具系列和“環(huán)保記-減碳計劃”系列產(chǎn)品。“一筆開啟，綠色生活”，晨光希望以可持續(xù)產(chǎn)品為載體，倡導(dǎo)更多年輕消費(fèi)者從一支筆開始，從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念，一起守護(hù)我們的綠色地球。
一米寬挖到一萬米深 品牌創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展
創(chuàng)立30余年來，晨光始終秉承“一米寬挖到一萬米深”的態(tài)度，深耕文具文創(chuàng)行業(yè)，專注打造中國好筆。從第一支擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的按動式中性筆K-35，攻克筆頭油墨核心技術(shù)，不斷打磨生產(chǎn)工藝，到承擔(dān)各項國家級科研項目，晨光實驗室獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(CNAS)認(rèn)可，檢測能力與國際接軌。2022年，晨光再次入選國家級工業(yè)設(shè)計中心，制筆六廠獲評上海市智能工廠，顯示了優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計能力及發(fā)展水平。時至今日，晨光已發(fā)展成為全球最大的文具制造商之一，亞洲最大的中性筆制造商。
在新時代背景下，晨光積極探索渠道創(chuàng)新，九木雜物社作為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，創(chuàng)造了多元化的文創(chuàng)消費(fèi)場景，打造治愈空間，讓消費(fèi)者體驗到觸手可及的文創(chuàng)生活。
在2024品牌論壇“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”研討會上，作為在上海誕生的中國文創(chuàng)品牌優(yōu)秀代表之一，晨光旗下獨立品牌九木雜物社社長鄒宏先生就“品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”議題，與多個領(lǐng)域的專家和企業(yè)精英，共同探討推動中國品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
鄒宏發(fā)表《用文創(chuàng)的方式打造新零售品牌》演講，他表示：“作為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，九木雜物社通過文創(chuàng)的方式，構(gòu)建了人、貨、場的創(chuàng)新零售場域，打造新零售品牌?！? 獲得與會嘉賓和全場觀眾的熱情點贊。
作為晨光旗下獨立品牌，文創(chuàng)雜貨集合店“九木雜物社”于2016年12月在上海成立，致力于為廣大消費(fèi)者提供一切具有幸福感的文創(chuàng)好物，截止今年3月底，已在全國60多個城市開設(shè)門店超639家，在上海單城門店數(shù)就已超過百家，獲得眾多年輕消費(fèi)者的青睞和喜愛。
作為在上海成長起來的國民文具品牌，晨光30余年來深耕行業(yè)，憑借自身過硬實力已成為“上海制造”代表品牌之一。近年來，晨光持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展，先后投資收購MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌，為全球消費(fèi)者提供更多樣化的購買選擇，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)。
中國品牌，世界共享。未來，晨光將繼續(xù)堅持以消費(fèi)者為中心，打造有溫度的好文具，推出更多更好的產(chǎn)品及服務(wù)，力爭擦亮國字招牌，助力上?！八拇笃放啤苯ㄔO(shè)，持續(xù)推動上海高質(zhì)量發(fā)展，成為具有國際影響力的中國文具品牌，不斷邁向“世界級晨光”。