擁抱二次元文化，綻放國創(chuàng)魅力—— 晨光攜手騰訊視頻打造“斬神-晨光守夜人”主題快閃
發(fā)布日期：2025-02-11晨光守夜人，集合！1月11日，一場別開生面的主題快閃活動——“斬神-晨光守夜人”在上海龍湖虹橋天街A館3F ME HUB PARTY LIVEHOUSE震撼來襲。本次活動由文具國貨之光晨光聯(lián)合騰訊視頻傾力打造，并由晨光旗下獨立潮玩文創(chuàng)品牌奇只好玩與《斬神之凡塵神域》深度合作，推出全新聯(lián)名谷子產(chǎn)品，為觀眾帶來一場斬神奇幻世界沉浸式體驗，展現(xiàn)中國文創(chuàng)正當“潮”的獨特魅力。
打破次元壁壘，引燃國創(chuàng)狂歡
活動精心規(guī)劃場外、場內(nèi)兩大特色區(qū)域，分別進行匠心獨運的打造與布局。高品質主題場景嘉年華、全新聯(lián)名商品發(fā)布、精彩十足的演藝……當極具Z世代人群特色的二次元文化與文具國貨之光產(chǎn)生碰撞，動漫IP資源形成次元破圈，不僅保證了活動豐富性與粉絲新鮮感，更激發(fā)出前所未有的創(chuàng)新火花。
場外，晨光旗下獨立品牌九木雜物社設置斬神美陳打卡區(qū)，吸引眾多粉絲前來拍照留念。Coser一日店長站臺和coser定點巡游等驚喜彩蛋頻頻掉落，《斬神之凡塵神域》動畫周邊新品首發(fā)和精心安排的集章活動打出“吃谷”組合拳，引燃氣氛達到高潮。
來到內(nèi)場，主題livehouse成活動一大亮點，粉絲們沉浸于《斬神之凡塵神域》的視聽盛宴，充分領略了動畫音樂的獨特魅力和配音演員們的精湛演技。
同時，萬眾期待的IP新品發(fā)布會帶來另一波高潮。會上，晨光介紹了與《斬神之凡塵神域》中標志性經(jīng)典元素有機結合的聯(lián)名新品、創(chuàng)意活動以及線下銷售渠道布局，充分彰顯出其對年輕消費群體的深刻洞察與精準觸達，以及品牌與Z世代文化的深度聯(lián)結。
晨光品牌負責人朱劍鋒表示:“消費者中指上的繭、留在手上的墨跡、手心的汗，這些看上去微不足道的小事，都是晨光的大事。晨光堅持以消費者為中心，在不斷滿足功能需求的同時，也非常重視消費者情緒價值?！?span>
在《斬神》里，朱劍鋒表示他最喜歡的人物是趙空城及他的經(jīng)典臺詞“這一刀，會很帥”。但使龍城飛將在，不教胡馬度陰山。誰敢橫刀立馬，唯我彭大將軍！這是中國人自古以來的熱血和家國情懷，此時這種精神內(nèi)核與晨光有了共鳴。國潮不是潮，是中國自古奔流的大江大潮。國漫不是漫，是刻在中國人骨子里的浪漫。
擁抱二次元文化，與年輕消費者“交朋友”
事實上，“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動不僅是一次品牌跨界合作的典范，更是晨光擁抱二次元文化的重要舉措。
谷子經(jīng)濟，即圍繞二次元IP衍生出的消費文化，現(xiàn)已成為當下年輕人追捧的熱門消費趨勢。晨光深知，在品牌積極推進年輕化進程的道路上，洞察“Z世代”的消費心理至關重要，近年來與航海王、寶可夢、原神等國內(nèi)外頂流二次元IP合作破圈，力求在產(chǎn)品之上建立起與用戶更深層次的連接和溝通。
上海奇只好玩文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理陳嘉聰表示：“二次元經(jīng)濟本身其實是一種對消費者情緒價值的提供，一如影視和文學創(chuàng)作，都在給予消費者一種高于物質層面的能量。他們樂于購買，不止為了這件產(chǎn)品，更因為其與IP內(nèi)容息息相關，并與他們在觀影時候收獲的感動、淚水或笑點緊密聯(lián)結，能在平時的生活中也給予他們力量?！?span>
“從米菲到日漫，再到如今的國漫，晨光和二次元的聯(lián)動不是新鮮事，這背后是晨光始終傾聽消費者心聲的堅持。比如這次合作的《斬神》，我們關注到社交媒體很多評論稱之為國漫巔峰，優(yōu)良的制作水平及內(nèi)容得到了眾多年輕消費者的認可。因此，未來我們也希望通過與更多優(yōu)秀國漫IP合作，更深度地鏈接到我們的目標消費者。”
時刻與消費者站在一起 晨光年輕正當時
晨光始終堅持以消費者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略，積極進行國潮與品牌的融合創(chuàng)新，不斷貼合年輕人的內(nèi)心世界，贏得了廣泛的認可和喜愛。
去年開學季，晨光與CCTV《中國詩詞大會》推出聯(lián)名產(chǎn)品，用傳統(tǒng)的詩詞文化與年輕人積極溝通，給消費者提供別樣的體驗和情緒價值；而在中高考來臨之際，晨光敏銳洞察到考生們將美好祝愿寄托于祈福的需求后，與孔廟祈福聯(lián)名推出的考試系列，一舉成為大爆款，以傳統(tǒng)文化為綱為萬千考生送上祝福；在金秋時節(jié)，自帶馥郁桂花香味的"大馥大桂"系列文具應季上市，讓沁人心脾的桂花留在筆上和手間，帶來秋日里獨一無二的限定溫暖和治愈。
“能用就行”早已成為過去式，晨光受到越來越多年輕消費者的喜愛，即意味著晨光正將多元化的時代精神內(nèi)核囊括在品牌表達中，為一批又一批的年輕人找到他們表達情緒的出口，更由此蓄積了自己的品牌勢能。
積極擁抱二次元、國潮文化等新興消費經(jīng)濟，晨光始終在探索更多跨界可能性，以越來越年輕化的產(chǎn)品及營銷賦能自身高質量、可持續(xù)發(fā)展。未來，晨光將繼續(xù)堅持以消費者為中心的產(chǎn)品開發(fā)及推廣，深入洞察年輕消費者的消費模式，打造更不一樣、精致有質感的品牌形象，為更多消費者帶去更多驚喜。