晨光打造文具品牌航母 戰(zhàn)略升級(jí)探索行業(yè)新零售
發(fā)布日期：2017-11-08在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)不斷面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，零售業(yè)也開始了新一輪的變革與重組。消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的改變，把文具行業(yè)推向了變革的必然階段。
11月17日，作為中國(guó)著名的民族品牌，晨光文具在上海舉行“我們的未來——2017精品文創(chuàng)新零售峰會(huì)”，正式開啟“以品牌為核心，從文具到文創(chuàng)生活”的戰(zhàn)略升級(jí)！
晨光總裁陳湖雄在會(huì)議中宣布：未來五年，晨光文具將通過自建、收購(gòu)、授權(quán)合作等多元化的方式，構(gòu)建定位清晰的品牌組合，通過品牌建設(shè)和創(chuàng)新保證持久的品牌生命力，打造多品牌管控模式及配套組織架構(gòu)，成為中國(guó)第一文具品牌（群）。
晨光文具總裁陳湖發(fā)言
陳湖雄總裁還表示：晨光文具將通過多品牌、強(qiáng)商品、全渠道、兼并購(gòu)，全面打造“以品牌為核心”的發(fā)展引擎！
晨光文具將通過和國(guó)內(nèi)外知名IP的合作，創(chuàng)造出“有故事、有內(nèi)容的好文具”，構(gòu)建出獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)；并在新零售生態(tài)下，打造精品文具店組貨和服務(wù)模式，全面發(fā)展九木雜物社、晨光生活館等直營(yíng)零售終端，提供基于場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案；并賦能合作伙伴，共創(chuàng)共享，共生共贏，把文化和藝術(shù)帶進(jìn)生活，將手寫的情懷和溫度帶回生活！
品牌驅(qū)動(dòng)下的晨光：從文具到文創(chuàng)生活
在過去近30年中，晨光文具秉承“國(guó)人良品”的初心，以高性價(jià)比的產(chǎn)品，陪伴了一代人的成長(zhǎng)。縱觀近年來的變化，晨光文具越來越走向，品牌和產(chǎn)品的“高價(jià)值”之路。
2017精品文創(chuàng)新零售峰會(huì)場(chǎng)景體驗(yàn)館
晨光文具副總裁孫璐在會(huì)上提出，文具行業(yè)未來要圍繞消費(fèi)體驗(yàn)打造場(chǎng)景，把體驗(yàn)作為內(nèi)核，催生零售新業(yè)態(tài)，用獨(dú)一無二的內(nèi)容構(gòu)建獨(dú)一無二的體驗(yàn)。晨光未來輸出的產(chǎn)品，是有內(nèi)容、有態(tài)度（故事和情緒）的好文具，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)文具功能性的訴求，也將和消費(fèi)者建立情感連接。
在產(chǎn)品功能上，晨光文具獨(dú)立研發(fā)了一系列“黑科技”產(chǎn)品。其中速干、超順滑、大容量、懸浮護(hù)套等強(qiáng)功能，滿足了消費(fèi)者在工作、學(xué)習(xí)中的需求。晨光文具的設(shè)計(jì)中心憑借其強(qiáng)有力的技術(shù)研發(fā)，和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，正式成為國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心！
晨光還聯(lián)合了國(guó)際著名工業(yè)設(shè)計(jì)中心，開發(fā)出新型自動(dòng)鉛筆，做到“可精準(zhǔn)調(diào)節(jié)出芯長(zhǎng)度”，在技術(shù)上做到國(guó)際領(lǐng)先！
在產(chǎn)品內(nèi)容上，晨光文具和國(guó)內(nèi)外眾多知名IP合作，出品了一系列衍生文具。從文具到文創(chuàng)生活，晨光充分基于消費(fèi)者的需求洞察，重視文具的高附加值。
晨光文具X獨(dú)立插畫師
在過去一年，晨光與各大博物館、美術(shù)館、獨(dú)立插畫師、作家等，轟轟烈烈地展開了跨界合作，結(jié)合各類超強(qiáng)IP，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者驚喜不斷的產(chǎn)品！將手寫溫度帶給消費(fèi)者的同時(shí)，也帶來了審美升級(jí)和藝術(shù)感動(dòng)……
晨光文具X安東尼
晨光文具X孤獨(dú)星球
晨光合作的IP系列，通過創(chuàng)意和心意取勝。例如，“鹿晗生日季”合作系列一經(jīng)發(fā)售，隨即刷新了天貓旗艦店以往戰(zhàn)績(jī)。與知名作家韓寒、劉同、安東尼等合作的文具套裝，受到其年輕讀者粉絲群體的廣泛關(guān)注。最近剛上市的“遇見尼”文具套裝、Alex大叔2018日月星辰年歷，也受到了不同程度的歡迎。
11月17日，華納2017的頂配大戲“正義聯(lián)盟”上映，晨光文具發(fā)布與華納的大IP合作計(jì)劃，在內(nèi)容合作上又添重量級(jí)一筆！
渠道變革：場(chǎng)景升級(jí)引領(lǐng)行業(yè)新零售趨勢(shì)
在11月17日的精品文創(chuàng)新零售峰會(huì)上，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)資深研究者、“新物種計(jì)劃”締造者吳聲老師提出：新零售是以大數(shù)據(jù)支撐場(chǎng)景洞察，以體驗(yàn)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)架構(gòu)的新信用關(guān)系與新效率關(guān)系。新零售不是零售范疇的模式升級(jí)，而是商業(yè)本質(zhì)的迭代，是用戶思維的進(jìn)化。
消費(fèi)者在場(chǎng)景空間中的體驗(yàn)，直接決定著消費(fèi)者在零售終端的停留時(shí)間。晨光在渠道拓展上，結(jié)合新零售生態(tài)和消費(fèi)升級(jí)，做出了引領(lǐng)行業(yè)的革新。在零售競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，晨光文具始終關(guān)注用戶的場(chǎng)景體驗(yàn)。
近年來，晨光文具開啟了文具行業(yè)線下零售模式的探索與創(chuàng)新，并且致力于通過場(chǎng)景化的空間營(yíng)造打造獨(dú)一無二的購(gòu)物情境?！俺抗馍铕^”和“九木雜物社”作為近年來晨光文具重磅打造的高端零售終端，都是文具店在新零售模式下的創(chuàng)新探索，實(shí)證踐行！
會(huì)議上，晨光精品文創(chuàng)事業(yè)部執(zhí)行副總裁熊輝，重點(diǎn)闡釋了晨光文具的“完美門店計(jì)劃”。
“晨光生活館”針對(duì)學(xué)生和年輕消費(fèi)者，提供精品文具，是產(chǎn)品的孵化基地和試驗(yàn)田。思考的是在渠道端，如何提高坪效，實(shí)現(xiàn)文具業(yè)態(tài)的快速百搭，根據(jù)不同終端類型及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，解決實(shí)際的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，為終端伙伴提供問題診斷、店鋪設(shè)計(jì)、組品方案、場(chǎng)景陳列、營(yíng)運(yùn)支持、資源共享的一站式零售解決方案，從而實(shí)現(xiàn)文具店的全面改造升級(jí)，為市場(chǎng)及用戶提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)及消費(fèi)需求。
“九木雜物社”主打精品小百貨，做精品雜物店，針對(duì)15-35歲的女性，滿足消費(fèi)升級(jí)帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，以“搜羅全球好物，只為實(shí)用美學(xué)”為品牌主旨，致力于打造全球精品雜貨買手。是集品牌、選品、銷售為一體的踐行者，是晨光戰(zhàn)略升級(jí)的橋頭堡。
截止2017年底，九木雜物社將在上海、南京、無錫、蘇州、南通等5個(gè)城市擁有 25 家直營(yíng)門店。在會(huì)議上，九木雜物社首次宣布開放加盟，將在全國(guó)范圍內(nèi)的核心城市全面公開招商。
晨光文具也在積極探索，通過和西西弗、方所、誠(chéng)品等復(fù)合型書店，酷樂潮玩等精品雜貨店，鷹王等大型文具店聯(lián)合，通過和供應(yīng)鏈伙伴聯(lián)合，通過和內(nèi)容方聯(lián)合，找準(zhǔn)點(diǎn)、打?qū)c(diǎn)，帶領(lǐng)新伙伴、老伙伴們一起，共創(chuàng)共享，共生共贏！
不得不說，陪伴我們長(zhǎng)大的晨光文具，又一次走在了時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的前沿，讓我們看到了這個(gè)民族品牌耀目的未來，也讓我們看到了文具行業(yè)的未來！