晨光文具考試季 開啟品牌全渠道加速跑
發(fā)布日期:2016-05-24“再堅持一下,我在大學(xué)等你?!?nbsp;在考生們熱火朝天備戰(zhàn)高考前夕,晨光文具在全國迅速拉開考試季活動的帷幕,圍繞著#再堅持一下#的品牌主張,整合線上線下資源,為廣大考生獻上了一份正能量大餐。
作為國民知曉的文具品牌,晨光文具的品牌營銷方式不僅僅是產(chǎn)品的線下渠道推廣,更注重結(jié)合品牌文化和精神內(nèi)涵的整合傳播,打破了傳統(tǒng)的營銷思維,整合線上線下資源全方位多維度進行傳播推廣,更大范圍內(nèi)吸引了目標消費者群體的關(guān)注和參與,建立了與消費者有效溝通和情感聯(lián)系。
此次,晨光文具考試季活動歷時4個月,以北京、廣州、南京、武漢和西安五大重點城市為中心輻射全國,線下五城聯(lián)動,15條公交線、45輛公交車、190個候車亭齊上線,繼續(xù)深化#再堅持一下#的品牌主張,通過口碑傳播迅速影響消費者尤其是學(xué)生群體中的考生及其家長親友。與此同時,晨光文具全國各大配送中心、零售店、晨光生活館以及大篷車現(xiàn)場也同步開展了主題推廣活動。
公交車
候車亭
2016年5月23日,晨光文具考試季主題海報、網(wǎng)絡(luò)視頻、互動H5活動同步上線,同時晨光官網(wǎng)、官方微博、官方微信公眾號同步發(fā)聲,并通過學(xué)生群體關(guān)注的QQ端、網(wǎng)絡(luò)紅人以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體等進行多渠道聯(lián)動,形成全方位媒體互補傳播。
在網(wǎng)絡(luò)視頻和海報中,晨光文具請來未來大學(xué)的學(xué)長學(xué)姐為考生加油打氣,以他們的切身體驗來激勵考生,直面高考,迎接美好未來。
活動海報
活動視頻
別具一格的H5活動也吸引了大量的考生不斷分享,上線伊始點擊量迅速激增,目前關(guān)注度依然持續(xù)增長。考生參與活動不僅可以獲取學(xué)長學(xué)姐們的高考心得和加油詞,還有機會獲取游學(xué)大獎,還因此形成了很多極具風(fēng)格和趣味性的話題,增加了更多主動分享和轉(zhuǎn)發(fā)。H5互動游戲內(nèi)容充分貼合學(xué)生群體量身設(shè)計,使用年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)化語言風(fēng)格,不僅提升品牌親和力,引發(fā)考生心理共鳴,更使得品牌形象親民化,并以此建立了溝通消費者的橋梁。
H5活動界面
在本次此次活動中,晨光文具投入了大量的人力、物力,線上線下全面聯(lián)動,#再堅持一下#的品牌主張產(chǎn)生了巨大的話題討論量并在大范圍內(nèi)迅速傳播;而視頻點擊觀看量截止目前已超過77W+,影響范圍超乎預(yù)期。
KOL推送微博閱讀量 200W+
晨光考試季系列活動的開展,激發(fā)了學(xué)生端群體的積極參與,對品牌形象的提升起到了重要作用,也使#再堅持一下#的品牌主張更加深入人心。晨光文具此舉旨在真正洞察了消費者的心理需求,與品牌市場推廣策略有機結(jié)合,為生產(chǎn)出深受消費者喜愛和歡迎的文具產(chǎn)品奠定了良好的消費者基礎(chǔ),并為文具行業(yè)今后的市場推廣和渠道生產(chǎn)提供了新的思路。